5G时代，营销市场也难逃“内卷风”。与其他“昙花一现”的网红品牌不同，从顶流代言人周杰伦、SHE，到一曲封神的广告歌《我的地盘》，动感地带早已是潮流浪尖上的“老网红”了。尽管已经成为一代人心中“YYDS”，但如何能延续势能，继续抢占正引导新浪潮的Z世代的注意力？这是动感地带要重新站上5G时代潮头必交的答卷。

除了启用Z世代顶流代言人“蔡徐坤”“张艺兴”的基操，动感地带更倾力打造让年轻人成为主角的“潮IP”活动——919。去年的首届919，动感地带跨界携手国潮品牌完美日记成功破圈。今年919围绕“潮玩”文化再度升级，以“动感5G 不潮不玩”为主题，现场首发品牌原创潮玩IP——M仔，更提出“M仔潮玩元宇宙”概念，并在短短两天的活动中具象化落地，让动感地带的“潮”基因从线上走到线下，直接攻入Z世代兴趣圈层完成对话与融合。剧本杀、国潮、B站二次元、线下网红店打卡、抽盲盒、移动5G黑科技体验……如此会玩，让人很难不给出“一键三连”。

动感潮玩元宇宙

共掀从眼到心的沉浸式线下浪潮

本次919“动感5G 不潮不玩”活动，堪称一场潮玩圈层大融合的狂欢。从可看的潮文化；到可玩的潮游戏、潮科技；再到可感的潮IP……动感地带完成了一波声势浩大的圈粉营销。

1、浪潮！剧本杀——聚会潮游戏全程贯穿

现场大型沉浸式120条故事线寻宝挑战，融合当下年轻人最热衷的剧本杀、解密游戏玩法，。玩家领取专属身份卡牌后，找相应的NPC做任务闯关，现场挑战“矩阵空间”“循环魔境”“心识博弈”“幻灵对抗”等探索解密游戏，在通关中体展示自我的快感。

2、热潮！二次元——泛二次元与泛娱乐潮网红引爆热情

神秘嘉宾的出现也将大众的期待值拉满。B站UP主「粤知一二」的郭嘉峰、舞蹈UP主螺螺螺螺螺螺螺、晓丹小仙女儿空降现场，互动、直播、线下面基，让粉丝对小破站的热爱从线上化为具象；GNZ48组合（朱怡欣、曾艾佳、李姗姗、罗寒月、黄楚茵）、现场coser、乐队带来精彩表演，点燃了现场粉丝的热情。

3、新潮！5G+VR——黑科技游戏潮体验升级

现场还打造了一个虚实结合的沉浸式解密游戏空间[超感演练场]，升级线下超感VR游戏，为玩家解锁了酷炫黑科技体验。

4、玩潮！M仔手办——盲盒潮文化加持惊喜

值得一提的还有本次活动引人注目的巨型手办——M仔！

12个由艺术家REXCHL 和 CER共同专属定制的M仔手办首次亮相，吸引许多潮人驻足合影。M仔更首次推出5款盲盒，参观者可以通过参与互动、办卡等方式收获惊喜。对于潮玩、艺术爱好者而言，[动感潮玩区]成为不容错过的打卡圣地。

潮上热搜

全媒体+全链路+多维度立体化传播

活动开始当天，#动感5G 不潮不玩#登上微博热搜，引发网友热议。

仅仅凭借一个线下活动，凭什么能引发全网Z世代的关注？答案是“动感潮玩元宇宙”带给Z世代的不仅是现实世界维度的沉浸，而是给他们一个全新的虚拟身份，真正漫游在动感地带年轻人专属潮玩场景。

动感地带还对年轻人阵地B站进行针对性发力。联手知名UP主共创优质内容强势引流。

在正式活动开启一周前，校园预热分场就在广州大学城首发，吸引各大高校学生群体强势围观。

这样一套传播组合拳打下来，动感地带成功在Z世代人群中实现线上线下联动的层层破圈突围。

能懂潮 自造潮

品牌才永不会被画圈为牢

从合作B站，到M仔IP盲盒，再到UP主、剧本杀……这场919活动融合了年轻人最新潮的爱好圈层，释放出一波超级潮势能。

深挖隐藏在活动创意背后的，是动感地带一如既往对于年轻人的精准洞察、以及与之同行的品牌基因。这正是动感地带能够在更迭的时代变迁中，依然能有效找准年轻人High点、与Z世代融合一体的真正原因。

在信息超载的当下，注意力的转移似乎是以秒来奔涌的。但可以肯定的是，兴趣圈子在哪里，Z世代的注意力就在哪里。二次元、国风国潮、游戏电竞、潮玩酷物、硬核科技……无论哪一个细分圈层，动感地带都做到了以最敏锐的嗅觉快速捕捉、吸纳、引用，并带给用户一个全新潮体验。

不管是选择合作年轻用户粘性大认同度高的B站，成功抢占Z世代注意力高地；还是开发潮玩IP——M仔，跨界出道占领“盲盒”圈层玩家版图，动感地带919的每一步，都体现着品牌择优合作的深思，其背后都是对Z世代的深刻洞察。

动感地带品牌回归升级，需要快速在瞬息万变的移动互联网时代，打造出一个深受年轻人喜爱的品牌IP，以品牌态度实现Z世代情感共振，不断提升品牌价值。而只有如此，才能从容应对“内卷”，成为经久不衰、时刻年轻的品牌。

跟着风只能堆起浪花，找准引力才能成为潮汐。品牌只有制造自己的浪潮，才能卷动更多浪花，让每一次出手都能“一石激起千层浪”。