01，中国在校学生概况

当大学成为00后的主场

上大学，多是一件美事

根据教育事业统计数据，我国高校在校学生规模持续增长，2021年达到3829.4万人，接近2015年

人数的1.5倍。

自2018年起，00后正式作为一个群体进入大学校园，成为目前大学生的主力军。步入高校后，00 后对于时间和金钱自主支配权增多，其社交娱乐、消费习惯等也在影响着今后社会的内容和消费趋势，他们的行为趋势也受到越来越多的关注。

“日常在线”的网生代校园用户

热衷于分享内容、表达自我

00后的出生和成长伴随我国互联网及移动互联网的高速发展，根据CNNIC2020年的调研数据，出生于2002年后的00后学生上网比例平均超过95%，远高于全国平均水平。

调研同时显示，00后线上活动丰富，对在线社交娱乐、内容消费有较高需求，同时也热衷于在社交平台等线上场所表达自我，与他人进行观点碰撞和交流。

02微博校园用户发展现状

微博更是重量级

后浪中的社交网络APP王者

在众多社交类产品中，兼具媒体和社交属性的微博恰好能够满足00后信息获取、内容分享和社交互动的多重需求：微博具有时效性强、题材丰富的热点内容，同时还通过话题、超话等功能为用户提供讨论交流的场所。

2020年至2022年，24岁及以下人群访问新浪微博的月度总独立设备数量呈现持续增长趋势，反映出微博正在吸引越来越多的年轻用户。同时，分享欲强、活跃度高的校园用户群体也是微博内容生态的重要贡献者。

微博校园用户多样性

都是文化人，时事赢很大

截至2022年5月，16-22岁微博用户数量已达到约1046万。

其中，大多数用户为本科及以上学历，爱玩微博的女生更多，南方的同学们对玩微博更感兴趣，广东省的同学们更是其中翘楚。学生在微博最关注时事，娱乐统统靠后站。

03微博校园用户兴趣消费情况

眼观耳听天下事，仍能百读圣贤书

点击微博，就看社会&校园新鲜事儿

对于爱表达自我的学生来说，在学习之余讨论热点已成为重要的社交需求。无论是社会新闻还是娱乐八卦，都能够在学校快速发酵。此外，校园生活“线上化”愈发明显，衣食住行玩学都可以在线打卡，促使校园吃瓜的新鲜度越来越高，在网上看看别人家的校园生活也成为了校园日常。

微博平台满足了学生们的吃瓜与社交诉求，因此，多数大学生热衷于玩微博。在玩微博的学生中， 有超70%的学生成为微博常住人口，每天停不下刷微博的手。

社会新鲜事儿：热门热搜YYDS

“一站式吃瓜”的校园聊天局

“有瓜，速来” 这一届学生们在校园社交中尤其喜欢cue到国内外的热点。为了聊天赶得上趟，更多学生选择在社交媒体上看热点，毕竟朋友关注的才是我关注的。

超50%学生在微博持续关注热门领域，在微博蹲守吃瓜一线，其中，更有超过90%学生热搜刷不停， 全靠微博热门获取最新资讯。

社会新鲜事儿：新闻也要细细品

“格局打开”的世界时事栏

“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”早已不是学生们的选择，他们对新闻的关心度越来越高。同时，新闻平台不再是学生看新闻的首选，在社交媒体上看新闻是更多学生的选择。

近50%学生在微博持续关注新闻领域，其中，更有超55%学生认为微博新闻又快又全，让他们更加真情实感。

社会娱乐事儿：我的那些明星朋友

是爱豆的粉丝，更是自己的粉丝，与爱豆一起成长

“爱豆”已经逐渐走下神坛，这届学生们更喜爱讲真话、接地气的真·明星朋友。许多学生仍然喜爱在微博捕捉爱豆心动时刻，但他们只会理智追星，取悦自己更加重要。

此外，许多校园追星族更希望从爱豆那里得到正能量，也更注重个人发展：他们视优秀爱豆为榜样， 要与爱豆一起努力变成更好的自己。

近半数学生是微博校园弄潮儿

校园动态，尽在微博

如今高校生活可以在微博实时在线分享，不仅极大拓宽了校园社交的边界，也让微博校园内容成为学生们的“攻略宝典”。

在玩微博的学生中，有超45%的学生持续关注校园领域，他们除了在微博围观与自己相关的校园生活，也会被诸多同龄大神的“凡尔赛文学”感染，对自身发展更加焦虑和重视，积极在微博收集学习资料进行自我提升。

校园新鲜事儿：学生们的抓马日常

可以，这生活有内味了

随着“宅”“葛优瘫”等文化的流行，比起真的去外校“旅游”，这届学生更热爱在微博看别人晒出的校园日常“云”游校园。

在关注校园领域的学生中，超过70%喜爱在微博看校园生活。经典的校园日常记录让许多学生表示： “这也太真实了吧！”；无数在学校里脑洞大开的校园整活视频，又让许多学生打开新世界的大门： “这也太会整活了！”

校园正经事儿：坐起来学习新知识

自我进阶，资料、攻略一个都不能少

内卷、疫情……面对波动的外部环境，这届学生的头脑还是相当清醒。“嘴上说着摆烂，身体却很诚实”是他们的最佳写照。他们一边想着躺平，一边又因为网上大神而焦虑，行动起来就是他们缓解焦虑的最强解药。

关注校园领域的学生中，超55%喜爱在微博搜集学术相关资料，最喜欢上与专业和考试相关的网课， 看起来，考试成绩仍然是学生们学习的最大动力。

校园正经事儿：勇敢职场小白，不怕困难

如何顺利上岸？求职攻略、经验分享通通安排

目前受经济压力和疫情影响，就业形势较为严峻，“求职”早已不是毕业季的专属活动：学生们纷纷未雨绸缪：普遍从大一就开始进行职业规划，狂转锦鲤的背后是脚踏实地的准备。

关注校园领域的学生中，近50%喜爱在微博搜集职业相关资料，超70%认为职场前辈在微博的攻略成功帮助自己：进一步明确自我定位，制订更清晰的大学规划与目标。

那些独有的校园节奏：学期vs假期

开始Flag满满，最后下次一定

校园生活有它独特的节奏，这也是校园最有魅力的地方。从开学直到假期，学生立的flag从未停歇，flag倒了再立，可谓在坐起和躺平中反复横跳。

开学时斗志满满，超60%学生喜爱在微博搜集学习计划；考试周期紧急加码，学习攻略和成绩大于一切，偶尔摸鱼期待下假期；假期来临做回自己，最关注的内容则变成了热搜、生活等娱乐内容， 开启愉悦的躺平生活，至于flag嘛，反正开学再说吧。

微博常住学生都爱看什么？

更关注同城、文娱、校园领域，消费意愿更高涨

与其他学生相比，常住在微博的学生们更留意身边的事情，喜欢看同城热搜榜；更爱关注娱乐圈动态，喜欢刷微博文娱榜；更喜欢在微博“云”游校园，看一看大学账号和带大学的话题。

此外，他们在内容付费上不手软：近70%的常住学生买过微博付费内容。

产品消费：对不起钱钱，我真的很需要它

吃穿不能少，学习要顾好

服饰鞋包是这届学生的“消费C位”，食品饮料紧随其后，购买此2类产品的学生占比均近80%； 这届学生对学习极为重视，消费校园用品的学生占比近60%，排名第三，其他商品则统统需要为学习让位。同时，这届学生似乎并不太在意养生，仅有9.9%的学生会在平日购买营养保健产品。

此外，学生们也更喜欢购买带有新标签、新体验的流行产品。

产品消费：跟上潮流，制造潮流

不求买的对，只求心里爽

“让我康康又有什么上新了？”——在新一代的年轻人中，消费已经不仅仅是为了使用，追随心中的白月光才是消费的意义。对于新的风向，这届学生乐于追逐潮流，同时又想突出自我，自成一派的小众潮流也会得到认同。

奶茶与视频APP会员都是校园里的头号“财富密码”，而小众爱好也逐渐出圈：有五分之一的学生成为三坑（jk、汉服、Lolita）玩家。

产品消费：知识付费只为不学废

为知识买单不吝啬，理性选课看口碑

受疫情影响，网课在全世界学生中“大火”，一跃成为校园消费的主力。面临内卷压力，许多学生

除了上学校的网课，还要主动买网课给自己充电，激励自己达成目标。

调研显示，学生们自主选择网课时最在意的是专业课和考研考证课程。另外在消费时也十分理性， 比起品牌营销，他们更在意口碑和课程安排本身。此外，这届学生为知识花钱并不抠：超半数学生在网课方面的年消费水平在1000元以上。

04微博校园用户兴趣创作情况

校园用户：发博小能手

八月正午的阳光，都没他们热情

作为“网生代用户”，00后学生们早已习惯并热衷于在互联网平台上晒出真实自我。调研显示，超过50%的学生喜欢在微博上记录生活点滴，超过70%的学生喜欢在微博上表达自己的观点。

较为活跃的校园用户最喜爱的发博题材为记录生活碎片和追星超话内容，即使是最简单的记录也为不少大学生用户积累了一批粉丝，带来不少转评赞。

校园博主：入股不亏

学历颜值虽然好，思维表达更重要

随着高校生活线上化发展，微博平台涌现出无数有想法的“校园博主”，他们在学生中大受欢迎，

几乎所有关注校园领域的学生都有关注的校园ICON。

调研结果显示，比起硬件，学生更在意校园博主的内功修炼：如思维与表达能力。此外，学生非常信赖微博校园博主，超过70%的学生表示会在消费时优先考虑校园博主的课程与推广。

校园博主：多元创作

只要有想法，谁都可以原地出道

在如今的“全民博主时代”，任何人都可以围绕自己的专业、爱好进行创作，成为某个领域的博主。比起普通校园用户，微博校园博主们的涉猎领域更加广泛、每个博主都积极在多个领域活跃，以多 元形式向观众们积极输送娱乐内容或知识干货。在博主们的积极创作下，微博平台上涌现了一大批 高质量原创内容。

校园博主：高手云集

日常、好物、知识……拿来吧你

微博平台上的校园博主可谓是“八仙过海，各显神通”，他们热爱创作，个个都化身为“百万博主+金牌剪辑师”，展现自己的真正实力。

学生博主们脑洞大开，在校园日常中积累素材，分享沙雕快乐的日常内容；老师博主们大显身手， 用新颖简单的形式进行知识分享，让大家能够轻松地接收知识干货。

校园博主专访：独立音乐人晨曦

用原创音乐向听众传递正能量

校园博主专访：新锐主持人睿思

分享日常碎片为大家提供放松时刻

校园博主专访：新锐主持人宇嘉

通过轻松聊天为观众带来知识输出

05校园活动精选

To参与者活动精选：绿植环保绝绝子

环保活动针不戳，多来点我爱参加

2011年，在共青团中央的支持和指导下，微博校园顺利启动第一届全国青少年绿植领养活动，从此，绿植领养成为微博校园的特色IP活动，今年已是连续举办的第12年。全网用户热切参与和讨论，持续放大活动声量，有效地传递出好的内容和好的价值观，引导构建健康校园生态。

To参与者活动精选：晒晒你的精彩瞬间

在微博，你可以与学校完美同步

为了在线上营造沉浸式氛围感，微博校园每年都会同步学校特殊节点，举办#开学季#、#毕业季# 等一系列精彩活动，联合音乐、连麦、专家答疑、数据分析等多样元素，为学生们的校园生活锦上添花、保驾护航。

To创作者活动精选：校园博主的show time

下一个“新星”竟是我自己？

微博校园一直致力于发掘校园中的Superstar从未停歇。2021年，微博校园成功组织了微博连麦主理人大赛、#出圈吧大学生#等一系列活动，旨在发掘出有潜力的有思想、有才华的大学生，为他们提供展示自己、发光发热的舞台。