bilibili：高校线上美术毕业联展

今年由于疫情影响，许多院校出于防疫考虑，线下的毕设展览都不能如期举行。为此，B站漫画联合中国传媒大学动画与数字艺术学院，举办了一场高校线上毕业美术展。

目前，联展已经陆续展出了来自 20 所院校的近 600 部毕业设计作品，中传和北影两所学校的动画与漫画专业，本就是站内“毕设区”的老熟人。

而这次线上展览，又以漫画体裁的毕设作品为主，直接把网友的期待值拉满，光是看看展览页面中的漫画封面，就隐隐闻到了一丝神仙打架的味道。

总结：

B 站借助此次毕业展的机会，挖掘有潜力的青年创作者，结合「小宇宙计划」等国创动画人扶持计划，帮助他们更好地成长与创作。回顾今年 B 站、小红书等平台主办的线上毕业展，可以看到互联网平台越来越注重毕业季节点与自身业务的结合，通过深度合作助推业务发展。

饿了么：「免单 1 分钟」活动

这几日，#饿了么免单#消息频频冲上热搜，简直每天的热搜预定！玩法不多说，相信大家已经攻克！官方完整流程如下图——流程简单，玩法易上手，不仅让饿了么频频喜提热搜，更让其在三天内APP下载翻倍。微博上，#饿了么免单#、#饿了么免单1分钟#等相关话题阅读次数累计超过20亿。点点数据显示，饿了么APP下载排名从21日的总榜第26名攀升到23日的总榜第6名，在APP Store的美食佳饮榜单，饿了么App已经跃居第一。

总结：

利用用户爱占便宜心理，发起所谓的“薅羊毛”运动，诸如此类的品牌活动并不少见，为何饿了么能凭一己之力撬动亿万级传播，它究竟做对了什么？

第一步：主动制造bug，引爆好奇，完成冷启动；第二步：大V、KOL跟进，再助话题热度；第三步：花式出难题，撬动社交，引爆活动狂欢；利用用户的“薅羊毛”、“占便宜”心态，并融合猜题、博彩等玩法，在步步为营的操作下，饿了么成功席卷全网，将无数消费者成功拿捏。前有支付宝锦鲤，后有饿了么免单，品牌给消费者送福利的活动屡试不爽，所谓小投入大收获，看似蚀本的活动背后是极高的性价比。虽有低成本高成效的优点，病毒式的自来水传播也很容易让品牌方尝到甜头，但是常在河边走哪有不湿鞋的，任何营销方式都要适量进行，过度的营销反而会让消费者对品牌的信任感降低。

和平精英 × 中国传媒大学：「中传群岛」虚拟毕业典礼

继 2020 年中传和《我的世界》联动刷屏后，2022 年中国传媒大学动画与数字艺术学院携手和平精英绿洲启元，共同打造了一场沉浸感十足的线上虚拟毕业典礼。

6 月 27 日，和平精英绿洲开启全新玩法，新地图「中传群岛」正式上线，地图以中传校园为基础，玩家可在游戏内体验一键换装学士服、红毯走秀、观礼毕业礼花、趣味打卡拍照等多种毕业仪式。不仅如此，中国传媒大学还联动虚拟偶像星瞳，在线上毕业典礼对话中传动院院长黄心渊，将「年轻顶流」与「学术大牛」碰撞，共同解锁破次元壁体验。

总结：

2020 年疫情影响下，中传毕业生自发在游戏《我的世界》中搭建毕业典礼，成为当时的热点话题。而今年，在线下毕业典礼受限的情况下，和平精英主动联手中国传媒大学动画与数字艺术学院，为毕业生定制了「中传群岛」新地图，还与游戏机制相绑定，推出了一系列新玩法，让他们能在游戏中进行一键换装学士服、观礼毕业礼花等仪式，享受一场沉浸式的虚拟毕业典礼，补足缺失的仪式感。而在和平精英的官方发起下，此次活动的辐射范围更广，不仅吸引到已毕业的中传学子来到游戏中打卡，并在社交媒体二次分享，也能让所有游戏玩家参与其中，让毕业庆典更加热烈。

通过此次虚拟毕业典礼，和平精英既为玩家带去全新体验，也展现了游戏世界作为元宇宙雏形的更多可能性。

甘肃省博物馆：铜奔马系列周边

近日，甘肃博物馆基于「马踏飞燕」的文物造型，从头脑简单、四肢发达、我想上天的玩梗角度为其设计出头套、玩偶和风筝三款文创周边，同时在 6.15 文化和自然遗产日这天的「博物馆之夜」上发布首款铜奔马立体积木，用 859 块积木还原文物原貌。

近年来，甘肃省博物馆已陆续推出 30 多种铜奔马文创产品。据悉，铜奔马作为我国国宝级文物出土于甘肃武威雷台汉墓，而这匹「特立独行的马」之所以如此出圈，在于其马全身着力于飞鸟的一足之上，侧面展现古代工匠天才的创造力和高超的铸造工艺。而甘肃博物馆此举旨在让国风玩具寓教于乐，用丑萌滑稽的造型艺术激发大众对出土文物的兴趣，感受文化的纪念与传承。

总结：

与还原展品艺术性的文创周边设计不同，甘肃博物馆别出心裁，不求一比一复刻文物，而以拉近文物与人之间的距离为出发点。在「奔马头套」出圈之后，甘肃博物馆延续「丑萌」路线，基于「马踏飞燕」造型推出了系列周边。严肃的文物搭配离谱的审美，形成极具话题度的反差，也着实让甘肃博物馆的镇馆之宝——「铜奔马」得到了更多关注。而两款毛绒玩具略显抽象的画风，也激起了大众二创的兴致，不少网友在线玩梗，不断提升此次周边的讨论热度。同时，设计元素中「绿色」与「马」的巧妙结合，也呼应了绿码，迎合了当下大众希望健康的心理诉求。

从河南博物馆的考古盲盒、三星堆博物馆的麻将桌面摆件，到此次甘肃博物馆的「马踏飞燕」周边，近年来，风格各异的文物周边层出不穷，地方性博物馆越来越多地尝试以接地气、重体验的方式，让文物「活」起来，通过传统文化与现代生活相碰撞，吸引年轻一代的关注，也带动当地文旅产业的发展。

喜茶 ×《梦华录》：「喜 · 半遮面」联名 Campaign

近日，新茶饮头部品牌喜茶宣布了与《梦华录》开展联名，将剧中的茶馆真正开到了现实中。在产品上，喜茶推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制联名特调茶饮，前者对应剧中名品「紫苏饮子」，后者的灵感则来源于中国茶文化中的「点茶」，更还原了剧中于茶汤上作画的「茶百戏」的技艺，体验沉浸式追剧。

在线下，6 月 30 日至 7 月 30 日期间，喜茶将广州天环广场 LAB 店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基 KK MALL 店供四大门店改造为「喜·半遮面」主题店，来此饮茶追剧的顾客，不仅可以体味古色古香的主题陈设，还可以品尝到联名饮品的特别呈现版本，观看喜茶调饮师以茶针手绘茶顶图案，感受传统手艺的魅力。

总结：

电视剧《梦华录》中，女主赵盼儿深谙引流策略，她开的「半遮面」茶馆，在营销思路上与现代新茶饮品牌颇有几分相通之处，于是网友也常调侃「半遮面」是「宋代喜茶」。喜茶敏锐捕捉到了这一机会点，在剧集热播时趁热打铁推出一系列联名活动，邀请赵盼儿入股喜茶，将剧中的茶馆真正开到了现实中。

在产品上，喜茶推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制联名特调茶饮，分别对应剧中的名品「紫苏饮子」与中国茶文化中传统技艺「点茶」。主题门店内更有调饮师现场致敬于茶汤上作画的「茶百戏」的技艺，让观众体验沉浸式追剧。此次喜茶与《梦华录》双方以新旧茶文化的融合碰撞，激发起消费者对传统茶艺的向往，同时打通了两边粉丝的消费兴趣，不仅助推剧集二次出圈，也吸引到更多人购买相关联名产品。

小红书 ×《回南天》：1/100《回南天》群体海报创作事件

近日，电影《回南天》正式上映，为给电影宣传造势，《回南天》在小红书上进行举办了「1/100《回南天》群体海报创作事件」云展览活动。《回南天》联动了电影主演、二手玫瑰主唱梁龙、策展人沙丹、演员辣目洋子、演员黄璐、Mr.Miss、完美倒立乐队、电气樱桃乐队等人担任「回南天云展览体验官」，进行活动推荐。

据策展人杜峰松介绍，疫情滋扰了生活，犹如回南天气象下的体感，裹挟得情绪也不利朗，以片中个体情侣的情感迷惑而诱发的心理缠绵，希望引发出另一群体「爆破式的连绵」。杜峰松将全片等切 100 份，向 100 名设计师分发每人独有的 1 分钟片段盲盒，指向每个 1 分钟的个体视觉理解，这种切断线性时间的间隙所触生出不同想象力的边界黏腻，是设计师的蒙太奇，也裂变成了 100 部《回南天》、群体又聚现了另一部《回南天》。

总结：

经常有不少观众会被一张制作精良的海报吸引，而去主动了解甚至观看某部电影，针对这样的用户心理，电影《回南天》以海报为载体，打造了一起群体海报创作事件，用设计的力量为影片宣传造势。100 位设计师根据导演寄出的 1 分钟片段盲盒与主题句「我们那么努力/还是没能在一起」自由展开创作，从个体化视角出发解读中「回南天」所代表的情绪与意象，凸显影像语言与平面艺术交织的魅力。

片方以艺术策展的思路，将这场事件中产生的作品落地于小红书，并借助小红书浓厚的艺术氛围，联动多个艺术创造者共同对海报创作事件进行解读与分享。选择拥有大量艺术爱好用户的小红书作为宣发主阵地，让作者电影有机会走出小众圈层，覆盖更多观众。而小红书也通过此次事件再次强调了社区的艺术属性，并展现社区多元的内容生态。

毕业季营销观察

洞察到上述背景，QQ 音乐、伊利、天猫等品牌选择创作毕业单曲或短片，记录下这届毕业生的大学生活并给予他们真诚祝福。品牌以情感沟通为方式，面向毕业生做情绪激励，纾解他们对未来的焦虑，也为毕业季营造氛围，逐步渗透品牌好感。

此外，回溯 2021 年的毕业季营销，「校企合作」愈发紧密，这一趋势在今年依然延续，B 站、小红书等平台均与多所高校达成合作，并且双方由此前的线上毕业作品展示进阶到了更为深度的业务合作上。联袂高校，平台不仅能借由线上毕业展来丰富站内内容，吸引关注，更能将此作为筛选人才的途径，凸显自身独特的内容标识和业务板块。