随着我国互联网技术的发展以及网民规模的不断扩大，电竞圈已然成为巨大的消费市场，各大品牌发现并瞄准这一先机，纷纷进军电竞领域进行了一系列营销。经过复盘发现：宝马、Gucci、百雀羚、平安银行等品牌都在电竞营销中取得了超出预想的成效，化解了疫情的冲击，成功抢占年轻人的消费场景，实现了品牌的年轻化。

    近三年来，小米以“校园米粉俱乐部”为主要形式和载体，针对高校年轻消费群体举行了开学季赞助、新粉体验等品宣活动。2022年3月，小米公司抓住电竞营销的热潮，联合穿越火线打造了“校园电竞赛”活动，以“硬核开学季”为话题、“小米大篷车”为场景设计、广州大学城GOGO新天地为活动投放场地，迎合了z时代年轻人的电竞体育精神和游戏喜好，吸引了众多大学生参与，强势提升了品牌知名度和年轻化形象。

小米大篷车活动推广

宣传方式  01

前期预热

Publicity methods

    活动开始前，小米利用官方微博账号，发起#硬核开学季#话题，以转发抽奖等方式为活动宣传引流。其次，小米也在官方公众号平台发布相关推文进行活动宣传，还与蒲尽大学城平台进行合作，将活动推文精准投放至广州大学城的学生群体，提高活动的精准曝光度，吸引大学生参与活动。

 此外，小米还在微信视频号、微博视频两个平台发布自制的活动宣传视频，充满炫酷色彩和科技感，提升了众多大学生对活动的关注度和好感度。

02话题造势

Topic Building

    3月11-13日期间，小米发起了“微博带话题集赞送礼”活动，吸引现场参与者拍照打卡并发布相关微博，提高了活动的知名度与公众参与度，同时提高现场活动的曝光量，努力制造宣传爆点。

03集赞引流

Collection of likes and drainage

    小米还正式发起了“发圈好礼”活动，参与者现场打卡并转发至朋友圈集赞，同样可以获得小米精心准备的专属定制礼品，持续提高了该活动在目标受众群体中的热度与知名度，吸引了众多大学生前往活动现场，树立了年轻化的品牌形象，丰富了受众的体验感和参与感。

活动现场 

01小米大篷车

Xiaomi Caravan

    小米在现场设置了电竞体验区、黑科技产品陈列区、电竞体验馆、电竞拍照区四大活动区域，消费者可以通过游戏集章的方式前往盲盒区抽奖，获得小米手环等周边大礼。

02现场游戏Battle

Game Battle

    活动期间的下午，小米都会在现场举行个人和团队模式的分组对抗赛，选手可以自由组队，以游戏的方式一决高下。所选游戏为本次活动联名方：穿越火线与使命召唤。

   活动设置了一二三等奖，优胜者可以获得丰厚的奖品。

03惊喜现场

Surprise

    活动现场邀请歌手演唱歌曲，扩大活动影响力和知名度，增添活动的趣味性和氛围感，吸引更多大学生参与体验，达到了良好的引流效果。

    现场惊现cosplay的二次元玩家，展现了Z时代大学生充满活力的多样风貌。

     小米大篷车打造的盲盒抽奖区，增添了活动的神秘感，受到了参与广泛好评，吸引了更多学生参与体验活动。

活动Learning

选择高校周边商业地带，避开高校直接管控  

       广州大学城GOGO新天地雄踞大学城商圈腹地，辐射整个大学城十所高校，富含多种经营形态，是年轻化消费的聚集地，深受广大师生喜爱。本次，小米以Z时代大学生为目标受众，将大篷车活动投放在该高校周边商业地区，精确瞄准了目标群体的聚集区域，掌握地理优势，吸引了众多大学生的参与。同时，避开了高校的直接管控，保障了“大篷车”设想的顺利开展，提高了活动的科技感与趣味性，获得了更广泛的宣传和活动效果。

顺应电竞热潮，用青年人喜欢的方式触达青年人  

    “中国未来5年电竞人才需求量近200万，已发展为收入高、前景好的新职业”。电竞不仅是年轻人的娱乐消遣行为，更成为了一种追求和向往，给予青年人激励与鼓舞，传递着正能量也树立着榜样。许多品牌抓住这一优势进行了一系列电竞营销，赢得了年轻人的广泛喜爱。小米顺应了当今的电竞热潮，以丰富的宣传和现场的电子竞技活动，打造了成功的校园营销，树立了年轻化的品牌形象，用青年人喜欢的方式触达了青年人。