2021元气森林外星人电解质水校园活动

“喝不胖的汽水”是人们对元气森林品牌的第一印象，以追求健康的理念作为内在核心，元气森林除爆红的无糖苏打气泡水之外，茶饮、奶茶、果茶等品类均在各自领域强化对“健康”二字的创意解读。

去年5月，一款有别于气泡水又和气泡水有较大交集的外星人能量饮料悄然上市，6月，元气森林天猫外星人旗舰店上新外星人电解质水。以“外星人”得名的元气新系列不仅延续了气泡水健康的理念，0糖、0脂、0激素、0人工色素、0人工咖啡“五个0标准”还成为元气森林“外星人”的独有标配。

作为元气森林向年轻消费群体发起猛攻的又一利器，相比以往产品，外星人系列更具针对性和场景性。有产品自身优势加持，外星人系列并没有请头部大咖代言，而是在创新营销方法和渠道组合上尝试与年轻人走的更紧密，在打动年轻群体，与95后、00后同频共振这件事上自有一套破圈营销组合拳。

动作一：撬动核心受众群，只需一场草莓音乐节& GYMSQUARE精练大会

动作二：创意跨界出圈，去长安喝一杯外星人特调鸡尾酒

动作三：社交红人创意种草，发掘外星人新消费爆点

动作四：科幻既视感引关注，在成都春熙路偶遇一次外星人

动作五：激发能量体验，与斯巴达勇士一起收获汗水喜悦

靠创意出圈的元气森林外星人饮品，充分调动多平台内流量资源，通过多维度、立体式的投放策略扩大品牌在多圈层消费者中的知名度和影响力，完成从种草到拔草的快速转化。

可以看到，与传统品牌的营销不同，新消费品牌注重社交营销。在新消费时代，抢先一步击中目标消费者，通过极具差异化的“社交货币感”的产品满足消费者个性化需求，同时实现品牌场、营销场、交易场三场合一的社交营销，与目标消费者在同一维度下共生共赢，才能拓宽更广域通路，看到生意增长新可能。

路演创意交互活动方案