网传的考研数学神押题的事件引发不少业界内外的热议。有网友表示“这是泄题”；相反有的教育培训机构却表示“这也印证了老师的教研水平”。时值考试季，教育培训相关话题接连成为社会关注的焦点，教育培训市场风起云涌，如何把握趋势与机遇塑造企业形象、打造市场口碑成为所有品牌不得不考虑的问题。在新一轮的教育培训机构招生开始之初，让我们通过对部分业内优秀品牌与名师的发展要素进行解读，探索教育培训行业在校园市场的发展之道。

考研数学神押题相关话题短短数日即拥有2600万阅读量

回归教育本质：优质内容是价值核心

知识付费时代已经开启，教育培训产品正朝精细化内容方向发展，用户对于优质内容的需求越来越强，行业优胜劣汰加速。因此，品牌若想在竞争激烈的校园市场中占据一席之地，坚持优质内容的创造与输出十分关键。

中公教育、粉笔公考及华图教育正是依靠优质的内容登上金塔奖12月大学生喜爱的公考机构TOP3：中公教育与华图教育投入大量资源自主研发公考培训教材，并围绕自主研发的教材构建起品牌独有的完整公考培训体系；而粉笔公考则做到了“个性出题”，在收录海量公考试题的基础上，题库会根据个人练习数据智能匹配一对一出题，并配合相应的全真模拟考试。

华图教育在售公考教材超过500种

（图片截取自华图图书网）

教育培训名师在网络中受大学生热捧也正是因其不断地输出优质内容：@张雪峰老师 将枯燥的教学内容与各种段子融合、@肖秀荣教授 以超高的押题命中率闻名、@何凯文 点睛班的作文模版甚至直接可以用在刚结束的2018年考研英语作文中！只有在满足考生用户最本质的内容需求之后，服务、体验等一切附属品的价值才能得到发挥。

颠覆教育模式：线上培训突破时空界限、提升用户体验

技术创新助力知识经济的发展，线上培训使学习跨越了传统模式中的制度、形式、时空的边界，形成了多元知识高效共享的教育形态，进一步促进了教育培训价格门槛的降低，使得校园市场的消费潜力得到了更大的释放。

金塔奖12月大学生喜爱的语言培训机构TOP3品牌有道考神、新东方和考虫均大力推动线上语言培训发展，将完整的培训过程拆解为若干个阶段并推出针对不同阶段的线上课程视频，如考虫的5小时托福长难句训练营、有道考神模考公开课等。这样一方面可以满足不同用户的个性化学习内容需求，另一方面单个课程的价格也能控制在大学生容易接受的范围。与此同时，各品牌还依托互联网技术为用户提供创新型备考服务，如新东方的雅思作文在线批改服务。而在线上培训多方面的先天优势吸引下，几乎所有传统线下培训机构都开始涉足线上业务。

部分有道考神模考公开课“一课难求”

玩转社交营销战：知识碎片的积累互动中赢得用户好感

教育培训产品与校园中其他常见消费产品最大的区别便在于消费时间的跨度不同——教育培训产品多为一种持续性的、长期的知识内容传递服务，用户在整个备考过程中往往会不断与教育培训产品提供方产生互动。常见的短平快式营销套路在校园教育培训行业作用甚微，品牌理念潜移默化的传递更能赢得大学生好感。

许多上榜品牌或名师借助微博的强社交属性，长期开展系列互动活动，如@粉笔公考 推出“事业单位每日测”，每天发布一道考题与粉丝互动，在将知识碎片传递给粉丝的过程中培养粉丝习惯、使其对品牌或名师的好感度不断增加，此栏目下几乎每个问题都有数百位的粉丝参与回答互动！

结语

12月26日，在中国青少年新媒体协会和全国学校共青团新媒体运营中心的指导下，中国校园市场联盟、微博校园、微博教育以及克劳锐联合发布金塔奖12月教育领域榜单。对此榜单上榜品牌的分析解读能够助业内品牌及名师了解校园市场特点、为未来在校园市场的发展和进步提供重要参考。

教育时代在变化，校园教育培训的市场规模在大学生公考、考研等考试热潮的推动下不断扩大，行业内许多机构正因此机会得以发展壮大，但若浪潮褪去，只有把握大学生消费需求特点、掌握大学生消费心理才能够体面上岸。学会“套路”年轻用户，挖掘未来教育的新态势，是品牌致胜的关键。