这几年，风格多元的校园音乐已越发受到关注，也有一大批优秀的校园音乐人开始在乐坛中崭露头角，得到了乐迷乃至专业乐评人的青睐。

在整体走热的大背景下，音乐平台已越来越重视校园音乐人，更多大学“声”能依靠平台推出的大学生音乐厂牌，继续音乐之路，甚至成为新星。而在广大厂牌中，QQ音乐“你好，大学声”便是其中让人瞩目的中坚力量，在去年上线三个月的时间内，已吸引超过6000名校园音乐人入驻，打造了3000余首优质作品。

而就在今年，该厂牌官宣了全新升级推出“校园天空联盟成长计划”，在去年的“百万奖金+百亿流量”扶持基础上，以奖励机制、商业价值、宣发渠道三大升级举措，进一步助力“新声”加速成长——消息一出，便受到广大音乐人、媒体以及大众的关注，相关话题#你好大学声星推官阵容官宣#迅速登上热搜前位。

在具体了解后大叔发现，该厂牌成功背后，其实是有高效的校园音乐人成长、成名体系作为支撑，再加上营销层面用贴近年轻生活的玩法打动年轻音乐人，而这些对年轻营销都有着一定借鉴意义。所以大叔便想在本文中探讨一下，“你好，大学声”如何用过人的产品实力+贴近年轻生活的营销这“两板斧”，在校园领域脱颖而出。

实力说话，三大升级戳音乐人所需

营销不能是空中楼阁，必须有产品实力作为支撑，而QQ音乐“你好，大学声”厂牌最好的“营销”，其实是自身的体系化运营所形成的产品力以及生命力。

整个“你好，大学声”产品从去年9月22日便已上线，除了前文提到的亮眼成绩外，厂牌还为校园音乐人打造厂牌首场LIVE“天空音乐会”，并提供游戏、公益等跨界资源，及与明星学长、资深制作人合作机会，让校园音乐人们高速“破圈”成长。

在此基础上，整个厂牌升级推出的“校园天空联盟成长计划”还将在原有举措的基础上，为校园音乐人提供更完善的奖励机制、更强劲的商业价值、更全面的宣发渠道，每一项都准确戳中校园音乐人所需。

首先，新计划设立良性奖励和竞争机制，为不同阶段的校园音乐人打造了千帆竞发的创作环境：他们将在“你好，大学声”校园音乐人排行榜上进行月度/季度/年度阶段性考核，根据多个维度选出的榜单TOP5将解锁大咖点评、课程培训等对应激励资源。其中年度TOP5音乐人更有机会解锁天空音乐会年度舞台、QQ音乐站内千万量级流量资源支持等顶级激励——想要获得这些，校园音乐人就必须用更优质的创作打动听众。

其次，是为校园音乐人提供更广阔的商业机会，让他们“面包”与梦想兼得。计划将积极联动欢乐谷、鸿星尔克等更多国民商业品牌及头部游戏IP，让校园音乐人通过共同打造合作曲、定制live等丰富商业机会，实现更强的商业变现能力。

最后，计划也不忘为校园音乐人打通多平台联合宣发渠道，让初出茅庐的他们更具人气和舞台表现力——计划将全方位联动微信视频号、微博等线上平台，以及天空音乐会、大型颁奖典礼等线下曝光资源，助推“新声”早日“破圈”进入大众视野。

除了以上三大板块的升级，QQ音乐在校园音乐层面的深度布局，也同样是吸引校园音乐人的一大关键要素——近年来，QQ音乐不仅与国内诸多高校保持了深度合作关系，还一直在通过校园歌唱赛事、校园演出等方式，挖掘和助推拥有潜力的校园歌手成长；比如连续举办三届的YOUNG MUSIC校园音乐大赛，便挖掘出了民谣、摇滚等领域的众多新星。

话说回来，虽然QQ音乐“你好，大学声”颇具实力，但“酒香也怕巷子深”，真要引起受众的广泛关注，还得依靠打动年轻人的营销方式，而在这一点上，这个厂牌也玩出了花。

年轻仪式感+多声量卷入，创意官宣引人注目

用一句话总结QQ音乐此次升级的营销手法：

用高度契合年轻生活的仪式感+覆盖多圈层的声量输出，让正经的信息官宣，“玩”成了年轻人能够直观理解，并且被粉丝、行业乃至大众圈层所知的创意事件。

针对此次厂牌升级，QQ音乐打造了一场线上“开学典礼”，将整个品牌信息发布分为了“第一次班会点名”、“开学第一课”、“优秀校友发言”、“发放入学手册”等大学生熟知的开学环节，依次向年轻的用户们介绍了厂牌升级有谁参与、升级了什么、去年的优秀榜样、如何加入等重点信息。

在3月30日早上10点，QQ音乐官博化身“班主任”，以 “班会点名”形式，向校园音乐人介绍了由陈立农、方文山、硬糖少女303希林娜依·高、毛不易四位“星推官”。

点名后，四位等同于课程导师的“星推官”直接以连线网课的形式，将“校园天空联盟成长计划”的三大升级讲成三门“课程”，解锁网课初体验，向屏幕前的“新生们”介绍起了各自的负责内容，而最后出场的毛不易则担任作业鉴赏课导师，直接批改推荐校园音乐人“作业”，号召各位大学声们搞快点，“加入厂牌，你们就会明白”。

去年受到厂牌扶持，成长飞速的“优秀校友”们，也以“星助教”的新身份现身打call——在受到资金、资源、制作等多方面的帮助之下，厂牌校园音乐人Joysaaaa、梁铭琛、钱润玉、Vaniah维纷纷取得优秀成绩，在新的一年，他们将作为前辈，一同指引新一批的校园音乐人发展。

在整个典礼结束后，QQ音乐还为“新生”们发放了精心打造的入学手册、课程表等“学习资料”，更为详细地介绍了厂牌、计划细节及注意事项，每个细节都十分贴近学生现实生活，真实还原了大学生只有一次的“入学仪式感”。

除了仪式感满满的开学典礼设定，厂牌特邀的“观礼嘉宾”也是排面拉满，清华大学等数十所顶级高校、微博及微信视频号等头部平台、新周刊等权威媒体、流水纪等数位知名乐评人、鸿星尔克、顺丰等国民品牌…各大圈层代表一一“亮相”，晒出自己的“聘书”，志愿成为校园音乐人的成长守望者，共同挖掘优质校园音乐的美好愿望。

这一波范围广泛的联动，可以说是撬动了媒体、娱乐、音乐、校园、品牌等各方力量，让更多普罗大众关注到校园音乐人这个人群，正如方文山微博所言“希望每一个有才华有想法的‘新声’都能被看见”。

【结语】

厂牌过人实力+创意营销这“两板斧”所带来的，不仅是流量，更是利好平台、校园音乐人以及听众的“三赢”：

对平台而言，校园音乐人高品质创作将进一步壮大自身的内容储备，而且创意的营销也让QQ音乐年轻化的产品调性更加深入人心；

对校园音乐人而言，平台提供的成长体系将切实地帮助他们，同时平台创意营销所吸纳的流量，亦将帮助他们以更快速度获得关注。

对听众而言，既能听到当下最real的校园音乐，又能在关注“开学典礼”的同时，为高校“大学声”的成长出一分力，何乐而不为呢？

期待在这场集结各方之力的“开学典礼”过后，校园音乐市场和高校“大学声”们，都能飞往“人红歌也红”的广阔天空。