一切购物的起点和终点，都在闲鱼。作为省钱圣地和财富密码，如今越来越多的年轻人涌向闲鱼。

正值开学季，闲鱼面向校园人群推出了全新产品——闲鱼校园圈，利用校园社区关系撬动物品交易。

与此同时，闲鱼在中秋节脑洞大开，逆向玩梗强势出圈。闲鱼选择了圆月作为此次活动的超级符号，并将月亮引申到“月光族”，对于月光族而言，如今的钱包可以说是空空荡荡，直击当代大学生痛点，节日氛围和圈粉效果拉满，从节点营销脱颖而出。

闲鱼校园圈在同济大学打造了一轮巨大的月光灯装置和一座不月光加油站，将平台业务嵌入到大学生心智中，带来别样的赏月体验。一半圆月一半水中倒影的奇幻美景瞬间成为了打卡圣地，吸引众多同学打卡留念，多微博话题同时爆热，同济大学更是主动下场传播。

闲鱼校园圈邀请月光族们通过不月光加油站，为自己的闲置宝贝拍照并上传至闲鱼校园圈，将“上闲鱼校园圈，生活费不月光”的产品理念嵌入大学生心智，展示新品“用爱发电，用技能脑洞赚钱”的卖点，为品牌带来了声量的提升，迅速建立起“看到月亮，想到月光，就上闲鱼”的联想。

通过场景化传播，闲鱼找到大学生的情感共鸣点，成功将品牌嵌入到年轻群体的社交圈中，持续焕活品牌，同时传递了品牌的价值主张，加速了品牌的年轻化突破。

闲鱼正从一个电商平台过渡为社交平台，闲鱼校园圈的上线也成为品牌在社交领域不断突破的写照。