新锐彩妆品牌花西子一直立足于东方文化，在古典风雅和现代创新之间找出了一条属于自己的平衡之美，在品牌营销中将东方美学理念发挥的淋漓尽致。

2021.2.23 怀少年初心、敬百年匠心

花西子在2021年2月23日宣布时代少年团正式成为其品牌大使，7位代言人风度翩翩的清新气质、热血向上的少年意气与花西子深有共鸣与契合。

同时，花西子联动新华网推出东方陶瓷限定礼盒，产品与品牌大使双管齐下的植入以口号“怀少年初心，敬百年匠心”。正是其时代少年团阳光清新的气质，风华正茂的潜力，侧面反映花西子朝气蓬勃的品牌形象

2021.6.1 虚拟形象发布

花西子在六月初推出了自己品牌的虚拟形象“花西子”，人物外形古典风雅，外貌五官较为写实，人物衣服设计上体现花卉之形，时尚之美，搭配文案“东方有佳人，绝世而独立”体现其东方之美的品牌形象塑造。

打造东方风的虚拟形象，区别其他品牌现代化、潮流化的风格，这正是花西子一如既往的既坚守古典的含蓄内敛，又融合现代的开放、创新，是品牌差异化的一种体现，率先推出自己品牌虚拟偶像，传承花西子品牌一如既往的东方美妆、民族特色、国潮风的特点，其整体的形象风格和产品理念贴近。而它的诞生并非临时起意，是花西子品牌方从创立之初变一直以东方彩妆，以花养妆”的理念构思品牌人物形象，在宣布杜鹃作为其品牌代言人，产生了打造一位东方佳人的虚拟形象的想法，不久之后周深推出品牌同名曲《花西子》，对人物的气质，外貌和描述有了详细的描述后，正是孕育而出虚拟形象“花西子”。

虚拟形象不仅成为花西子品牌的具象表达载体，其可塑性更强的特点使得品牌方和消费者更容易进行二次创作，进行社交媒体的破圈营销，成为品牌和消费者之间运用营销的桥梁。其产生是花西子品牌与用户们共创的结果。同时虚拟偶像拥有完美外形和身材，可以随时顺应甚至引领时代审美，而且人设完美，可以规避代言人负面风险，是美妆行业的一次前沿探索。

2021.1穿越千年才找回跟你在一起的回忆

细数2021上半年花西子各营销动作，很多人印象最深刻的，应该是一段由KOL创作的视频，其影响力甚至扩散海外，成功达成了一次文化输出。

题为《【白月光与朱砂痣】穿越千年才找回跟你在一起的回忆》的视频，讲述的是两位女子偶然相遇，从口袋无意中掉出一只花西子的同心锁口红为引，回忆起两人前世的中国古风爱情故事，视频中浓厚的古风情怀和含蓄的东方之美使得视频出国破圈，其秀美的汉服加上诗意的背景音乐，加上精致的化妆品包装和两位女子暧昧的化妆互动，给予受众独特的联想空间。

视频中人物、音乐、衣物、情节等要素的完美融合，传达出品牌独特的东方之美，视频很好的体现了产品的东方彩妆理念，把握住了年轻女性消费者对于国潮产品的审美观念，最后女子化妆镜头出现花西子产品显得顺理成章，无形给受众传达了一种东方古典之美，视频内容行云流水，舒适美感，一下子就给消费者留下了独特的产品差异化印象 。