伴随着经济发展水平的提升和互联网的发展的影响，消费多样化和消费年轻化已变成不能抵挡的发展趋势。在如今的中国美妆市场，处于校园市场中的95后大学生消费群体渐渐变成美妆产品的核心消费人群，据数据统计显示，95后大学生消费群体约占整个美妆产品消费人群的四分之一，其中线上的消费规模的增长最快。

95后大学生具有个性化和多样化的消费需求，同时对高端美妆产品的接受度也在不断提升，显示出了巨大的消费潜力。

美妆品牌怎么在校园中开展营销？

1.重视校园社交媒体，尝试与消费者进行沟通

校园社交媒体对于品牌校园市场营销的重要性占比越来越高，但校园社交媒体的运营绝不是简单的注册公众号那么简单，需要定期向受众推送符合账号调性的文章内容，更加重要的是搭建以账号特性为核心的校园社群，增强大学生的参与度，与消费者进行互动，在校园社交媒体上建立与品牌定位相符合的形象，渐渐建立品牌自己的用户群体阵营，从而获取校园市场的信任。

2.拒绝平庸，塑造品牌调性

在同质化产品过多的时期，“酒香不怕巷子深”的时代过去了，唯有拥有独特个性的品牌才更容易获得校园市场的宠溺。品牌要结合自身的定位和校园市场消费群体，确定自己品牌的调性。独特的品牌调性可以让产品在众多竞品中脱颖而出，势能品牌以性格，让大学生消费群体在购买时产生感情共鸣，实现大学生消费者通过购买你的产品来彰显自身品位和身份的需求。

3.IP势能造就校园爆款

大学生的关注点通常变化很快，尤其是追求新鲜感的大学生消费者，部分IP时效性短，品牌要把握好IP合作款在校园市场的投放时间，当IP的话题讨论度较高时推出IP合作款才更容易吸引到目标用户。同时IP合作款产品要保持与品牌自身的特点和IP自身的特色，这样才能在吸引到新的校园用户的同事，也更有可能转化为自己的忠实用户。

校园美妆市场一片好光景，也是众多美妆品牌争夺未来消费市场的新战场。产品细分化诉求增加、产品同质化情况日益加重、品牌意识增强等发生在校园市场里的微妙变化，天天喊着品牌年轻化的品牌们，你们GET到了吗？