伴随“Z世代”成为新的消费主力军，“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。如何与年轻人交朋友，始终是消费品牌所探索的流量热点。

统计数据显示，我国“Z世代”总人数约为2.6亿，蕴藏的消费潜力超乎想象，品牌年轻化成为大趋势。“Z世代”消费主体消费欲望更强，他们喜欢新潮，形成了内外兼修、乐于尝鲜、国货自强等消费观，颜值至上的同时追求科技感等附加体验。

开学之际，面临校园年轻群体消费生活用品的高峰期，如何借势节点营销，抢占大学校园年轻用户心智是关键。近日，国际男士护肤品牌欧莱雅男士和备受年轻人推崇的小米手环6，共组“CP”强势出圈，生态聚力，助推品牌双方凝聚校园年轻用户。

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专注男士，专业护肤

欧莱雅男士是国际化妆品集团欧莱雅于2006年在中国推出的男士护肤品牌，其凭借准确的产品定位和优越的科研实力，迅速得到市场的肯定，成为数千万中国男性消费者皮肤护理的选择。面对当下年轻消费群体的崛起，欧莱雅男士迅速开启品牌年轻化之路，从产品定位、研发设计到营销推广等，全方位深度对话年轻消费群体。

正如，欧莱雅男士基于对年轻男士护肤需求的深入洞察，抓住年轻男士肌肤爱出油的特点，推出了欧莱雅男士早晚洁面套装，控油保湿双管齐下，打造真正的洁面黑科技。白天用黑瓶，3大核心控油成分，主打控油、深层清洁，白天洁面“温和干净不紧绷”。晚上用蓝瓶，3大核心保湿成分，长效锁水保湿力，享受“温和保湿维护屏障”洁面新体验。

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注入科技基因，激发更多用户拔草动力

小米是年轻人心中最酷的智能科技公司，从产品、用户、渠道全方位构建年轻人自己的对话圈层，为品牌年轻化之路提供广阔空间。

 用户层面，可精准锁定9300w+校园米粉，小米大数据显示，他们是标准的校园年轻青年。产品层面，在小米庞大的智能生态设备阵营中，小米手环一直备受年轻人喜爱，据艾媒咨询“2021年上半年中国智能手环品牌综合竞争力排行榜TOP10”中显示，小米排名第一，可充分与目标年轻用户建立深度沟通。渠道层面，小米智能生态拥有遍布全国的合作关系高校，助力品牌真正融入年轻校园市场。

 面对流量竞争激烈的开学季，小米营销携手欧莱雅男士“破圈”抢占年轻用户心智，打造联名款礼盒。通过联名礼盒打造、短视频共创、新零售门店联动，全网种草、小米生态击穿等形式，精准触达年轻用户群体。在不同行业、不同产品的消费群体中挖掘“极致”的共同之处，为激发校园年轻人高效拔草提供双倍的消费动力。

目前这款专为开学返工人士定制的限量款礼盒，里面附赠备受推崇的小米爆款系列产品——小米手环6和小米电动牙刷。

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全网优势资源，主推强势种草

依托小米智能生态链优势资源，以及小米营销服务升级，为此次营销推广三个阶段的成功带来了更多可能。

 第一阶段：燃动大片，爆款视频 悬念预热

以“开学新装备 洗出少年感”为主题定制互联网视觉海报，完整呈现产品实力，符合目标用户群体审美，开启首轮对话。同时，联合打造互联网极简爆款概念视频，品牌跨界引爆话题。

第二阶段：爆品出击，联名礼盒势能出圈

“欧莱雅男士x小米手环6”限量款联名礼盒爆品出击，助推产品势能出圈，全方位撬动年轻校园用户的品牌情绪。

 第三阶段：全域造势，社群出圈，凝聚校园米粉

想让校园年轻人高效“拔草”，将“草”种对地方才是关键。在以大学生年轻用户为核心的欧莱雅男士洁面套装营销之际，小米营销助力精准种草。站内站外齐发力，线上线下齐曝光，开启全网引流模式。

 以小米全场景大数据DMP标签体系为基础，精准锁定欧莱雅男士品牌目标人群，与米粉数据进行匹配，锁定米粉中的目标受众——开学季型男种子选手, MIUI全场景精准触达,收获一次成为型男的心动。

 其中，小米营销借力专为年轻用户而生的小米社区，这一高活跃的科技圈层阵地，以联合专题页高调切入，引爆开学节点种草礼盒。同时，打造社区营销实战，助力欧莱雅男士洁面产品在属于年轻人的沟通阵地建立强产品认知，为品牌年轻化之路增添色彩。

对于品牌来说，借助不同品牌文化之间的碰撞所产生的化学反应，或许就是下一个新的营销增长点。未来，小米营销也将持续探索更多创新的营销模式，打破消费者的惯性思维，营造更有新鲜感的消费体验，为品牌提供超预期的品牌年轻化解决方案。