回望最近几年的营销案例，Z世代已然成为消费群体的中流砥柱，不论是积极拥抱新的流量明星，热衷品牌跨界，IP联名，深耕多元文化的圈层，都是品牌们年轻化营销的试炼场，深入了解年轻人并对话的探索路径。

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旺旺——九零后零零后共同的童年记忆。但长期的传统经营模式令其在市场竞争中陷入了中年危机，面对众多新消费品牌的来势汹汹，旺旺如今面临品牌年轻化的考验。拥有广泛的受众积累，如何跳脱出品牌老化的路径，获得新一代年轻人的好感？旺旺的选择是发挥童年记忆的作用，赋予品牌新的理念——爱玩，前所未有的创意营销帮助旺旺重拾童年、重返年轻。

打造独一无二的品牌IP

旺旺围绕人格化进行设计创新，打造出丰富多元的表情和多变的肢体语言和服饰穿搭。并相继推出旺仔系列微信表情包、赞助开创方言栏目等，大力推广旺仔IP形象。在微博等社交平台上以插画的形式发布动态和话题，引起用户的积极讨论，拉近了用户和品牌的距离。

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独特的花式炒作

旺旺在往年双十一的活动中，打造出「与我一同长大的零食」口号，唤醒消费者的童年记忆，推出几款大型的招牌零食，当消费者看到如此搞怪新奇的儿时零食，自然刺激到已为人父母的消费者去关注并购买，重新找回他们的童年时光。

“基于民族文化进行产品创新。”

2019年的旺旺推出56个民族版旺仔牛奶，并以当下最潮流的盲盒形式进行售卖，并推出一系列的民族主题周边，该产品一经上线并激起了网络的广泛讨论和关注，热度一度攀升到微博热搜。盲盒自带的收藏欲和分享欲深得大众年轻消费者的青睐，从而达到了口碑与销量共赢的营销效果。此外，旺旺携手56个民族的兄弟姐妹共同抒发对祖国母亲的祝福，这和当代年轻人的爱国情怀形成照应，基于对民族文化的认同与爱好，旺旺在年轻人中的好感度得到了质的飞跃。

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创新的价值营销

旺旺对话年轻人的过程中，所传递出来的价值观——玩。这不仅仅符合了旺旺品牌调性——笑口常开，而且贯穿了旺旺近些年的一系列营销活动，并且联动美图秀秀推出AR玩法，推出巨大型零食吸引更多用户的眼球。

旺旺的年轻化营销在00后有着较高的接受度，相较于早年广告片，风格依然幽默，而且在形式上摆脱了土的标签。90后则表示旺旺早年的广告片给消费者留下的印象过于深刻，有可能对其年轻化营销造成一定的阻碍，在受众中存在刻板印象。

旺旺通过经典产品的创新宣传获得更多的话题，以及打造全新IP形象成为品牌文化与内容连接的具象化载体，让年轻人对旺旺年轻化拥有实感，凸显其品牌的亲和力。旺仔的魔性表情和可爱发言时常能在社交媒体上引发年轻人关注，从而促成了年轻人对旺旺的认可，表情包是传播性最强的宣传载体，旺旺的年轻化创新输出踏出了重要的一步。