随着内容营销时代的到来，简单的线上媒体宣传已经没有足够的吸引力吸引用户关注品牌了。短视频营销正处于品牌推广的风口处，它不同于文章或音频的单一内容模式，企业在做品牌或新产品推广时，可以利用短视频的优势，通过生动有趣的场景并整合用户的情感，短时间内提升品牌知名度。

单凭品牌方单方面创作的短视频并无法完全地引起全部目标消费群体的共鸣。相反，通过举办比赛的方式会更容易使消费群体与品牌或产品缩短与消费群体的距离，建立更强的情感联系，建立品牌认同感。如搜狐国民校草大赛、百度百YOUNG红人品牌直播代言大赛、QQ浏览器AI算法大赛等，品牌可以通过校园比赛的模式瞄准高校学生群体，深耕高校市场。创作者不仅在为品牌创造更多的新内容，而且他们会在创作中推广品牌，为品牌提高更多的曝光量。

2022年上半年，康师傅作为深受中国消费者和支持的知名民族品牌之一，开展了「有YOUNG星推学院」校园B站创作赛。该比赛面向具有一定短视频创作能力的创作者，征集围绕校园生活与康师傅方便面的精彩时刻的优质内容作品。

康师傅推广案例

比赛简介  

康师傅「有YOUNG星推学院」校园B站创作大赛主要面向具有短视频创作能力的大学生群体征集优质的短视频作品。创作者需围绕校园生活进行拍摄，在作品中创意性植入康师傅产品。创作者不仅能够获得丰厚的万元奖金、专业技术指导等丰厚奖励，而且有机会成为康师傅校园星推官，获得官方认证创意证书及合作机会。

比赛亮点  

01

创作主题贴切

Apt Topic

本次大赛以「开学整活就要不一YOUNG」为主题，创作者可以围绕校园生活，拍摄作者与康师傅方便面的精彩时刻。比赛主办方给予创作者足够多的创作空间，没有过多的主题拘束，创作者们可以自行头脑风暴，通过短视频展现“新YOUNG貌”。

02

万元现金丰厚奖励

Abundant Award

本次创作比赛设置多种活动奖励及机制：星推官奖励、爆款作品奖、品牌创意奖。凡成功报名且成功上传稿件并达到一定播放量及其它评定标准的星推官可获得现金奖励200-20000元不等。除了现金奖励回报之外，星推官创作者还可以加入拍摄UP主交流群、得到专业的拍摄技能辅导、不定期获得周边福利以及官方合作机会等等。

社团公关  

康师傅作为比赛主办方，很快与全国各地高校的摄影社团、电影社团建立官方合作关系，协助「有YOUNG星推学院」校园B站创作赛招募星推官、征集优质作品内容等工作。

部分合作的摄影、视频类社团

年轻的高校学生结合校园生活和网络热门玩法，以种草、剧情、快闪游戏挑战等方式等方式创意性地将康师傅品牌植入到创作视频作品中，并且使其品牌及产品得到长时间且大面积的曝光。

除此之外，投稿人将创意视频发表在Z世代年轻人高度聚集的潮流文化社区——哔哩哔哩平台上。一方面，不仅能让康师傅品牌活跃于年轻人圈层，得到更多的品牌曝光；另一方面，这一创意视频征集活动能够作为康师傅品牌招募创意星推官的考量标准之一，使康师傅在进行品牌推广的创作过程中融入更多创意及年轻玩法，使品牌年轻化。

案例Learning

 以丰厚奖励为噱头 面向视频类社团组织实现精准推广  

康师傅B站创作大赛的成功举办，不仅建立在万元奖金及官方证书等丰厚奖励的噱头基础上，更在于其精准地面向全国高校视频创作类的社团组织进行推广和创意视频征集。

康师傅通过拥有大量高校社团资源的平台渠道直接瞄准高校大学生这一群体推广本次创作大赛，成功地吸引与视频创作相关的高校社团与康师傅达成合作并参与投稿，达到精准推广的效果。

视频创作与产品展示巧妙结合 使品牌年轻化  

大赛要求作品以校园生活为大背景，创作者通过vlog、剧情、快闪等各种创意玩法将校园生活与康师傅产品创意且巧妙地融入到创作视频中，并将作品发表在哔哩哔哩平台上，以充满年轻活力和创造力的沟通方式与Z世代年轻群体玩在一起，增加康师傅品牌年轻人群体中的曝光量的同时，树立品牌年轻化的形象。