来自日本Glico（格力高）的人气零食Pocky（百奇）可以算得上是年轻人最爱棒状物之一，Pocky的产品slogan是“SHARE POCKY SHARE HAPPINESS”（分享百奇，分享快乐），跟身边朋友你一根我一根，一口一根，嘎嘣脆，真的很有满足感，很happy！

（图片源于网络）

 今年的春节创意营销场上依旧竞争激烈，品牌们该如何通过创意驱动实现声量销量的倍增？

 一起来看看百奇棒是如何打入春节零食必选阵营？

 品牌连乘IP，梦幻联动

近年来，IP联合营销热度高涨，通过洞察消费者需求，加以情怀、趣味等元素点缀，获得了大波Z世代的青睐，也让品牌永葆年轻化，从而不断提高自身知名度、美誉度，让营销转化效果“如虎添翼”。

【百奇 x 胖虎】虎年联名新装上市，化身棒棒使者的胖虎带着小虎整装待发，伴着歌声下山送出来自百岁企业格力高旗下Pocky百奇的“棒棒福气”。

通过品牌专区投放、胖虎进店铺自播间互动、全域内容种草三管齐下，在全网刮起了百奇 x 胖虎的虎年旋风，赋予百奇良好的新年寓意，实现精准破圈，高效触达更多消费者。

 直接官宣：百奇虎年棒棒使者神秘上线！

与超火IP“我不是胖虎”联名的百奇，于春节期间打造联名款产品及礼盒，将产品形状特点与“棒棒福气”进行高度关联，以萌萌的胖虎“传递虎年福气棒棒”，输出“新年分享百奇棒就是分享棒棒的福气，与百奇乐享棒棒年”的传播概念。

从包装衍生出福气接力、抽福气盲盒等玩法，赋予产品好吃好玩好寓意的动销能量。从理念到产品，百奇全方位打入春节零食必选阵营。

胖虎线上线下“奇”送福，与你一起接棒福气

 线下，化身棒棒使者的胖虎，以人形玩偶的形象闪现各大商超卖场，和消费者一起传递棒棒的福气，并且邀请粉丝参与微博晒合影赢福气棒棒。

线上，胖虎现身直播间，与消费者一起闹新春，猜字谜、做游戏、拆礼盒，不仅给消费者送上直播专属大额券，更有新春大礼包，更有胖虎系列礼品抽奖。

胖虎送福气贺岁动画

在传播端，百奇推出胖虎送福气贺岁动画，动画结尾胖虎给INTO1分享百奇传递棒棒祝福，明星与IP破次元联动，呼应百奇share happiness的品牌理念，同时打到泛IP人群和粉圈。

百奇X胖虎表情包&虎年限定红包封面

可爱的表情、有趣的动作，百奇以萌萌的胖虎带着棒棒的百奇，用特别的方式和大家一起传递棒棒祝福。

百奇X新春欢乐的“节目单

 打扑克、搓麻将、抢红包，快乐与美味齐分享。百奇在今年的新春营销中，把社交传播的基因贯穿到图文、海报、视频、线下活动全过程，将胖虎这一形象渗透到社交媒体的每个角落。

品牌连乘IP&明星，联动线上线下多领域网红种草带货，整合微信、微博、朋友圈广告、抖音等多元化媒体资源将优质内容广而告之，整体创意呈现视频化、互动化、高频化，全链路引导私域流量沉淀。

不仅给大众呈现了一场全包围、沉浸式的“（虎）”年福气棒棒，而且将“新年分享百奇棒就是分享棒棒的福气，与百奇乐享棒棒年”的传播概念深深打入消费者心智之中，适合在中国新年长期积累的传播方向。